Изберете език

bg
  • bg

  • cs

  • da

  • de

  • el

  • en

  • es

  • et

  • fr

  • hr

  • hu

  • it

  • lt

  • lv

  • nl

  • no

  • pl

  • pt

  • ro

  • ru

  • sk

  • sl

  • sv

  • tr

  • uk

Български
  • Български

  • Čeština

  • Danske

  • Deutsch

  • ελληνική

  • English

  • Español

  • Eesti keel

  • Français

  • Hrvatski

  • Magyar

  • Italiano

  • Lietuvių

  • Latviešu

  • Nederlands

  • Norsk

  • Polski

  • Português

  • Română

  • Русский

  • Slovenský

  • Slovenski

  • Svenska

  • Türkçe

  • Українська

Как предпочитате да зареждате своята сметка?

* Не начисляваме комисионна за депозиране на средства във вашата сметка

  • Начало
  • Investideas
  • Harley-Davidson: Акциите на легендарния производител на мотоциклети може да поскъпнат с 44.50%

Harley-Davidson: Акциите на легендарния производител на мотоциклети може да поскъпнат с 44.50%

Борсов символ: HOG.US
Входна цена: $41.50
Целева цена: $60
Очаквана доходност: 44.50%
Период: 3 до 6 месеца
Риск: Висок
Размер на позицията: 2%

Профил на компанията

Harley-Davidson Inc. е американска компания, която произвежда и продава мотоциклети. Тя произвежда и облекло, обувки, прибори за хранене и мебели.

Каква е идеята?

Идеята се състои в капитализиране на акциите на Harley-Davidson, които могат да поскъпнат с новата стратегия за развитие и новите електрически модели, които да се харесат на по-младото поколение, стартирането на онлайн магазин и рационализирането на работните потоци.


Купете акции на Harley-Davidson >>


Защо да търгувате Harley-Davidson?

Причина 1: Нова стратегия за развитие

През последните няколко години Harley-Davidson имаше проблеми с възстановяването на продажбите. До 2020 г. компанията изпълняваше стратегията на главния си изпълнителен директор Мат Леватич от пет години; Леватич имаше за цел да пусне сто нови модела мотоциклети, но продажбите паднаха и множество опции за развитие доведоха до усложняване на производствения процес. В резултат на това в началото на 2020 г. имаше голям натиск от страна на ентусиазираните инвеститори и Мат Леватич подаде оставка; постът Йохен Зайтц, мениджър с богат опит в извеждането на компании от кризи (по-конкретно, той помогна на Puma да избегне банкрут).

След като пое поста, Йохен Зайц обяви и нова стратегия за развитие на Harley-Davidson, която се основава на:

  • Ориентация на компанията към по-младото поколение: Досега компанията произвеждаше мотоциклети, които се търсят от възрастните; в момента компанията се фокусира върху нови, компактни мотоциклети с атрактивен дизайн, които могат да се харесат на по-младите хора.
  • По-тясна продуктова линия: В началото на този век хората трябваше да изчакат няколко месеца, за да получат мотоциклет Harley-Davidson, компанията произвежда ограничен брой мотори, което позиционира марката като премиум. В момента Йохен Зайтц иска моторите отново да станат много желани, като същевременно се фокусира върху качеството.
  • Оптимизиране на оперативния процес и съкращаване на работни места: Това ще увеличи бизнес маржа и ще помогне на компанията да се отърве от нерентабилните сегменти. В същото време повече внимание ще бъде отделено на производството на резервни части и аксесоари.
  • Електрически превозни средства: Електрическите модели се харесват на по-младите потребители, които искат да следват тенденциите за опазване на околната среда.

С преструктурирането компанията ще стане по-гъвкава, което е много важен момент на бързо променящия се пазар. Горепосочената стратегия вече се оказва успешна и финансовите резултати тази година са по-добри: приходите нарастват с 36% и достига $2.95 млрд., а оперативната печалба достига $626.50 млн., което е голямо подобрение в сравнение със загубата в размер на $ 8.50 млн. за миналата година. Така Harley-Davidson може да се окаже печеливша инвестиция.

Причина 2: Електрически превозни средства и онлайн магазин

Както споменахме по-горе, компанията беше насочена към по-възрастната аудитория и в момента прехвърля вниманието си към младите хора с новите си компактни електрически мотоциклети с атрактивен дизайн.

През 2020 г. Harley-Davidson представи първия си електрически мотоциклет, the Harley-Davidson LiveWire, който получи много положителни отзиви, но не стана популярен поради високата си цена ($ 30 000) и малкия резерв на мощност. През 2021 г. беше обявен LiveWire One, модел с по-голям резерв мощност и цена $ 22 000; продажбите му вероятно ще са по-добри.

За да се стимулира търсенето на мотоциклети от младите хора, Harley-Davidson пусна електрическо баланс колело за деца, с което се разраства таргет аудиторията на компанията. Друга линия електрически модели, eBicycles Serial 1, трябва да привлече поколението Z към бранда.

За да подобри клиентското изживяване, компанията стартира свой собствен онлайн магазин, който трябва да разшири каналите за продажби и да подобри технологията.

Причина 3: По-добро финансово представяне

През първите шест месеца на годината Harley-Davidson увеличи броя на продадените преводни средства със 17.60%, като най-голям е ръстът в Северна Америка (37.60%), където са реализирани 74% от всички продажби.

В Латинска Америка и Европа, Близкия изток и Африка обаче се отчита спад на продажбите от, съответно, 47.50% и 18.70%. Спадът в региона на Европа, Близкия изток и Африка се обяснява с търговската война между ЕС и САЩ, заради която митата достигнаха 31% за Harley Davidson. В началото на 2021 г. властите в ЕС планираха да увеличат митата до 56%, но се отказаха от това решение през май. Продажбите в Европа, Близкия изток и Африка могат да се възстановят, ако се нормализират търговските връзки между САЩ и ЕС.

Мениджмънтът на компанията увеличи очакванията си за 2021 г.: продажбите се очаква да нараснат с от 30% до 35%, а оперативният марж в сегмент мотоциклети – да достигне от 6% до 8%, ако митата в ЕС, които в момента са от 7% до 9%, бъдат намалени. Оперативната печалба за финансови услуги се очаква от 75% до 85%, докато капиталовите разходи (CapEx) трябва да достигнат от $190 млн. до $220 млн.

Общите финансови резултати на Harley-Davidson са добри, но дълговото бреме остава високо: дългът възлиза на $ 7.076 млрд., а кешът е $1.742 млрд., а съотношението на нетния дълг към EBITDA е 5.9x. Ликвидността е достътчна, свободният паричен поток (FCF) достига $606 млн. през първите шест месеца на 2021 г.

Съотношенията са малко по-ниски в сравнение с други компании в този сектор:

  • EV/S: 2.61x 
  • EV/EBITDA: 13.96x 
  • Trailing P/E: 13.21x 
  • Forward P/E: 12.50x

През юни и юли няколко банки актуализираха прогнозата си за целева цена на акциите на Harley-Davidson:

  • Bank of America: $70 
  • Royal Bank of Canada: $41 
  • Morgan Stanley: $40 
  • Edward Jones: $39.59

Как да използвате идеята?

  1. Купете акции на цена от $ 41.50 за брой.
  2. Отредете не повече от 2% от портфейла си за покупката им. За да си направите балансиран портфейл, можете да използвате препоръките на нашите анализатори.
  3. Продайте, когато цената достигне $ 60 за брой.

Как да купя Harley-Davidson?

Ако все още нямате инвестиционна сметка, открийте я сега: това може да стане онлайн, само за 10 минути. Всичко, което трябва да направите, е да попълните кратък формуляр и да потвърдите акаунта си.

След откриване на сметка можете да закупите акции по един от следните начини:

Уеб платформата Freedom24: В секцията Уеб терминал изпишете HOG.US (символът на Harley-Davidson на NYSE) в полето за търсене и изберете Harley-Davidson от резултатите. Открийте сигурна сесия в прозореца за търговия вдясно, изберете броя на акциите, които искате да купите, и щракнете върху Купи.

Приложение Freedom24 за iPhone или Android: Отидете на екрана Цена и изберете иконата за търсене в горния десен ъгъл. В диалоговия прозорец за търсене, който ще се покаже, въведете HOG.US (символът на Harley-Davidson в NYSE) и изберете Harley-Davidson от резултатите за търсене. След това ще видите акцията в часовника на пазара; изберете я и отидете в раздела Поръчки в диалоговия прозорец, който се показва. Посочете броя на акциите, които искате да купите, и щракнете върху Купи.


Купете акции на Harley-Davidson>>


* Допълнителна информация се предоставя при поискване. Инвестицията в ценни книжа и други финансови инструменти винаги включва риск от загуба на капитал. The Client should make himself aware at his own accord, including to familiarize himself with Risk Disclosure Notice. Клиентът трябва да се информира по свое желание, включително да се запознае с Известието за оповестяване на риска. Мненията и оценките представляват наш представляват нашата преценка към датата на този материал и подлежат на промяна без предизвестие. Комисионите и таксите могат да намалят финансовата възвръщаемост. Предходните резултати не са показателни за бъдещи резултати. Този материал не е предназначен да бъде оферта или искане за покупка или продажба на какъвто и да е финансов инструмент. Становищата и препоръките тук не вземат предвид индивидуалните клиентски обстоятелства, цели или нужди и не представляват услуга за инвестиционни консултации. Получателят на тази информация трябва да вземе свои собствени независими решения относно всички ценни книжа или финансови инструменти, споменати тук. Информацията е получена от източници, за които се смята, че са надеждни от Freedom Finance Europe Ltd. или нейните филиали и/или дъщерни дружества (общо Freedom Finance). Freedom Finance Europe Ltd. не гарантира нейната пълнота или точност, освен по отношение на разкритията, свързани с Freedom Finance Europe Ltd. и/или нейните филиали и участието на анализатора в емитента, който е обект на изследването. Всички цени са ориентировъчни към момента на затваряне на пазара за обсъжданите ценни книжа, освен ако не е посочено друго.